Las marcas preferidas por los mexicanos para este 2020

Del mismo modo en que se ha venido haciendo durante varios años, Kantar se ocupó de publicar su informe Brand Footprint en Latinoamérica y en México, en donde son revelados los primeros lugares de las marcas favorecidas por los mexicanos durante este año. Este es un resultado bastante diferente al de las marcas que más encantan dentro de las redes sociales.

En medio de la pandemia, estos son los resultados destacados del Brand Footprint:

En medio de un escenario global y local algo complicado, el Brand Footprint México de este año nos muestra interesantes sorpresas. Inicialmente Kantar nos destaca que en el TOP 10 se ubica Pepsi tras ocupar el puesto 7, siendo “la única marca que ganó 2 lugares, ya que incrementó su frecuencia de compra, es decir ganó +14% Consumer Reach Points (CRPs)”.

Otros datos nos permiten observar que La Costeña y Nescafé bajaron un lugar, por lo que se ubican en los lugares 8 y 9 respectivamente del ranking. En el caso de Knorr, Coca-Cola, Bimbo, Lala, Nutrileche, La Moderna y Alpura, estos se lograron mantener en las mismas posiciones de favoritismo en comparación con el listado del año pasado.

En lo que respecta a los hallazgos en general, Kantar ha destacado que de las 50 marcas más elegidas en México, un 72% de ellas cambiaron de posición, ocupando una nueva dentro del ranking. Un ejemplo de ello es Epura que escaló 30 posiciones, probablemente se deba a la fusión entre Electropura y Santorini, que luego de convertirse en una sola marca ganó 51% de elecciones de consumidor y 7.6% de nuevos compradores.

En tal sentido, la investigación alcanza a confirmar que 4 de cada 10 marcas ubicadas en este Top 50 de México ganan compradores. En promedio 2.2% y cada 1.0% de penetración ganado equivale a un extra de 197 mil nuevos compradores

Algunos datos de interés

  • Del total de marcas evaluadas, un 38% pierden elecciones; reafirmando la importancia que le da el consumidor a aprovechar cada viaje de compra.
  • La penetración promedio de una marca en México es de 71%, lo que se puede traducir en que, para la compañía especialista existe un enorme potencial de crecimiento llegando a nuevos hogares.
  • El 50% de las marcas más elegidas por los mexicanos (en el cuadro del Top 50) son originarias de México.
  • De los primeros 20 lugares del ranking, 9 de cada 10 marcas llegan al 70% de los hogares.
  • Las marcas compradas en más ocasiones son las de Refrescos o Lácteos.
    Bimbo, Coca-Cola, Lala, Colgate, La Costeña, McCormick, Nescafé y Knorr son compradas por más del 90% de los hogares mexicanos.

Método de medición

Como lo que se busca es establecer el listado de las marcas más elegidas, Kantar utilizó su sistema de medición Consumer Reach Points (CRP), el mismo se distingue de otros rankings ya que proporciona información en referencia al comportamiento real del consumidor en lugar de su actitud. Kantar señala que el sistema CRP trabaja con una métrica innovadora que mide cantidad de hogares en el mundo que compran una marca (penetración) y la frecuencia, así les da una representación de la elección del comprador.